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這里有一些觀點(diǎn),僅代表某一些階段性的智慧,酌情參考。

如何寫好廣告文案開篇  

2019-09-16  |  分類:設(shè)計(jì)觀點(diǎn) -

一篇好的文章,引言的重要性不必多說(shuō),當(dāng)一篇好的文章就是要有一個(gè)完美標(biāo)題,文章打開率不錯(cuò),結(jié)果讀者看完開頭就跑了?。?/p>


這是一種什么體驗(yàn)?


如果你還不知道如何寫文章開頭,這篇短文可以花幾分鐘看下。


話不多,實(shí)用,可操作!


關(guān)于文章開頭可以如何去寫,老賊之前推薦過(guò)一些落地性很強(qiáng)的角度:


濃縮精華:可以對(duì)文章核心點(diǎn)進(jìn)行高度概括,讓讀者提前有預(yù)期。比如可以在開頭寫出文章內(nèi)容框架;可以概括全文要講的核心內(nèi)容或觀點(diǎn)。


描述痛點(diǎn):可以拋出廣大讀者扎心的痛點(diǎn),激發(fā)興趣,然后一步步展開文章。


制造懸念:可以一開始制造懸念、塑造反差、或直接拋出問(wèn)題,調(diào)起讀者好奇心。這應(yīng)該是我見過(guò)最多的開頭形式了。


金句名言:可以用強(qiáng)大的金句或名言直接給整個(gè)文章定調(diào),馬上讓讀者點(diǎn)頭叫好。不過(guò),名言好找,金句難求。


來(lái)碗雞湯:類似于金句,發(fā)雞湯也是很常見的一個(gè)文章開頭方法。雖然讀者對(duì)雞湯越來(lái)越免疫,但你不得不承認(rèn),好的雞湯總更能讓人共鳴,卷入情感。


講個(gè)故事:可以開頭就講個(gè)小故事,會(huì)講故事的人從來(lái)不擔(dān)心不會(huì)開頭,它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一,有時(shí)甚至沒有之一。


開門見山:可以有事說(shuō)事,上來(lái)就表達(dá)觀點(diǎn)。簡(jiǎn)單直接,不羅嗦,也不繞,有啥直接說(shuō)。


引入事件:可以通過(guò)一個(gè)新聞、自己見聞或最新熱點(diǎn)等,吸引用戶目光,然后過(guò)渡到正文。


講個(gè)現(xiàn)象:可以先拋出一個(gè)普遍的現(xiàn)象,或者突然出現(xiàn)的現(xiàn)象,再或者很多人還沒發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象,然后關(guān)聯(lián)到正文上去?,F(xiàn)象洞察得越透,用起來(lái)越是驚艷。


固定風(fēng)格:可以專門基于自己定位和調(diào)性策劃一個(gè)獨(dú)有的開頭,固定風(fēng)格版式,長(zhǎng)期使用。而每次只是換換不同主題的關(guān)鍵詞,比如“大家好,歡迎收聽你的月亮我的心......”

這些開頭的角度,在平時(shí)寫文章的時(shí)候你都可以用上,慢慢有計(jì)劃刻意的去訓(xùn)練和嘗試,找到自己最順手、最適合自己讀者的。


你也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多頭部大V的文章開頭都是這么寫的,只是他們已經(jīng)寫起來(lái)得心應(yīng)手,這背后就是時(shí)間的積累和對(duì)讀者的理解。


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